运动品牌是如何逐渐占据时尚圈高地的

运动品牌是如何逐渐占据时尚圈高地的

上个月,Lyst 公布了 2020 年第二季度最热门品牌排行榜。

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耐克击败了众多奢侈品牌,来到了第一的位置。 这也是运动品牌首次登上榜单。

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对于耐克登顶,Lyst官方的解释是:“疫情影响了大家的生活习惯,增加了运动休闲服饰的需求,从而让耐克登上了榜单第一的位置。”

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但无论是否受到疫情影响,不可否认的是,近十几年来,运动品牌在时尚圈的地位明显提升,部分运动品牌产品的定价和稀缺性甚至超过了运动品牌的产品。一些二三线奢侈品牌。

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过去,运动品牌与时尚行业无关。 今天我们就来说说他们是如何逐渐与时尚联系在一起,并占领时尚界的高地的。

01

服装是时代的明信片

服装是人类文明的体现。 不同时期人们的服饰会受到当时社会风尚、当地文化以及上流社会喜好的影响。

例如,19世纪之前,西方女性穿着内三层、外三层的长裙。

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这种情况一直持续到世界大战。 因为战争期间,绝大多数男性都参加了前线战斗,导致劳动力短缺。 因此,很多政府都宣布女性应该参与社会劳动,贡献自己的力量。

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战争给了妇女很多参与社会劳动的机会。 大量妇女涌入劳动力市场,成为战争期间的主要劳动力来源之一。 女性劳动力也得到了解放。

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世界大战期间,一些女性选择脱掉裙子穿裤子去上班,因为太臃肿的裙子会影响工作效率。

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但在此之前,女性不被允许在公共场合穿裤子。 在一些地区,女性如果公开穿裤子会受到法律惩罚。

此外,战争造成的经济大衰退也让布料一度成为稀缺商品,女性被迫放弃曾经穿着的芭蕾舞短裙,选择简单轻便的服装。

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世界大战的爆发改变了许多国家的处境,也改变了它们的社会结构。

所以两次世界大战之后,女性的穿衣理念和风格也发生了变化。 达到一定社会地位的女性不再想把自己从头到脚打扮成男人的样子,她们开始选择让自己更舒服的服装。

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可可·香奈儿女士拒绝在衣服上加上紧身胸衣和腰带,正是女性对着装自由向往的表达。

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随着全球形势逐渐稳定,经济开始快速发展。 与此同时,性解放运动、女权主义的兴起和堕胎合法化,让当时物质条件良好的年轻人也沉迷于夜生活。

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时代的变迁也改变了当时年轻人的穿衣风格。 伊夫·圣洛朗也因为深受年轻人的喜爱而走红。 他设计的透视装、吸烟装虽然受到了当时主流媒体的诟病,但也是从侧面看的。 展现了当时年轻人的精神状态。

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那么运动装如何代表当今时代呢?

与全球化时代不同的是,在互联网全球化时代,脑力劳动者的价值远高于体力劳动者。

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脑力劳动者工作时,通常会选择颜色简单、材质舒适轻便的衣服,以便将大脑全部注意力集中到工作上。

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这有点像战争期间妇女放下裙子穿上裤子去上班。 毕竟穿着休闲运动服打码比穿正装要舒服很多,效率也高很多。

因此,很多互联网科技行业的大佬都穿着一件T恤、一条牛仔裤和一双运动鞋,甚至在公司发布会上也是如此。

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这些New Money新贵的穿衣风格也改变了大家对于休闲穿搭的刻板印象,也在影响着其他人的穿衣方式。

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与此同时,城市化导致人们的运动场地逐渐减少,锻炼范围不断缩小。 为了安全、舒适地锻炼身体,健身房成为城市脑力工作者的最佳选择。

于是,在市中心的健身房安全舒适地锻炼身体已成为当代中产阶级的生活方式之一。

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在讲求效率、不出去应酬就可以完成工作的时代,对正装的需求已经大大减少。 同时,由于脑力劳动者的增多,大家都得抽出时间来锻炼身体。 休闲装、运动装逐渐占据了这一代人的注意力。 衣柜。

02

产品的设计感和稀缺性

如今运动装已经成为当今时代人们的一大选择,它是如何一步步与时尚挂钩的呢?

早期,运动品牌只需要关注产品的运动性能。

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但当品牌被市场认可,消费群体变得庞大之后,大家对品牌的需求就不仅仅是运动性能了。 一些对运动表现没有那么大需求的年轻男女,更注重色彩和款式。

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于是,品牌开始设计、玩色彩、搞联名,不断强化消费者对品牌的认知,占领市场。

运动品牌与明星、设计师的每一次联名设计,不仅为品牌带来巨大的曝光度,也不断强化品牌的时尚感。

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比如今年位居榜首的耐克,其Swoosh家族就有数十位创意设计合作伙伴,他们都是世界知名设计师和歌手。 横跨时尚、音乐、艺术等领域。

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对于与这些名人合作推出的设计单品,耐克采取了限量销售的形式来刺激粉丝和消费者。

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虽然低价出售限量版明星合作款是一项亏本生意,但耐克却通过这种方式赢得了品牌知名度和产品稀缺性。

在名人效应、饥饿营销和二级市场黄牛的共同支撑下,一双耐克球鞋可以卖到几千元到几万元。

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这些元素恰好是当下年轻人对奢侈品的需求。 如今的年轻人在选择奢侈品时不再注重设计、工艺和品牌的历史价值。

他们对品牌的社会性质更感兴趣。 他们希望别人一眼就能认出他们所穿衣服的品牌和价值,从而向外界展示他们的消费水平、个性偏好和社会阶层。

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作为一个运动品牌,耐克没有设计技术,也没有足够深厚的品牌历史。 其产品要创造高溢价供大众消费,其实是非常困难的。

但社交媒体、名人和年轻人为耐克创造了这个机会。 耐克甚至不需要自己调整价格,消费者会自动标高这些产品的价格。

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就这样,耐克从普通运动服逐渐发展出充满运动时尚、昂贵限量版、并风靡网络的产品线。

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这也正好满足了千禧一代对于时尚单品的需求。 作为运动品牌,耐克也触及了时尚界的边缘。

与此同时,时代也站在运动品牌一边。 正如我们前面提到的,运动装已经成为现代人的主要选择。 因此,近年来时尚品牌也纷纷推出运动单品。

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为了取悦年轻人,时尚品牌不仅生产自己的运动服饰,还与运动品牌展开联名合作。 这一操作也打破了时尚圈与运动服饰之间的壁垒。

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今年,迪奥与耐克开创性的联名鞋款也是时尚和运动圈最重要、最受欢迎的单品之一。

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素有“我永远不会穿球鞋”之称的美国版《Vogue》主编安娜·温图尔 (Anna Wintour) 两年前也穿过 Air Jordan 与 VOGUE 杂志的联名球鞋。 安娜·温图尔 (Anna Wintour) 大概没想到迪奥 (Dior) 的 Monogram 有一天会印在耐克 (Nike) 上。 挂在钩子上。

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我只能感叹:主啊,时代变了!

03

释放男性购买力

真正让耐克限量版球鞋走上高位的,是年轻人的购买力。

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如今的年轻男孩对运动鞋的喜爱就像女孩对包包的喜爱一样,因为它们都满足实用性、装饰性和社交属性。

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可以说,耐克、阿迪达斯等运动品牌球鞋的高溢价消费,是年轻男孩抢购创造的。

而时尚品牌看到运动单品收割年轻人钱包的威力如此之大,也主动打破了这一壁垒。

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要知道十年前的奢华男装都是正装和皮鞋,都是商务精英的风格,透着浓浓的精英气息。

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如今,带有商务精英感的服装所占的比例越来越小,取而代之的是潮流、街头的休闲运动装。

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Gucci去精英化后的成功和Balanciaga这几年的走红,以及这两年Virgil进军LV男装、Kim Jones在Dior的不断潮流联名也印证了大势所趋。未来的男装市场。

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如今,人们抱怨奢侈品牌变得越来越脚踏实地。 倒不如说他们是在商业利益的引导下适应这个时代的。 毕竟时尚品牌背后有资本,而资本总是看钱的。

运动服饰会流行多久还不得而知,但只要社会形势和人们的思想观念没有太大变化,运动服饰品牌就会继续流行。

您如何看待奢侈运动服饰和本次荣登榜首的耐克?

欢迎下方留言,本次多聊抽朋友赠送街头潮牌背光斜挎包。

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前任里昂·多米克

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