欧美品牌纷纷退出快时尚被中国市场抛弃

欧美品牌纷纷退出快时尚被中国市场抛弃

近日,Zara母公司Inditex集团旗下的Bershka、Pull&Bear和Stradivarius三个快时尚品牌宣布关闭各自电商旗舰店:从今年7月31日起,该品牌网上商店将停止销售商品。 事实上,这并不是今年第一次有品牌宣布退出中国市场。 早在今年3月,快时尚品牌MONKI就宣布关闭天猫官方旗舰店。 品牌退出是否意味着快时尚在中国市场被抛弃?

全线退出

品牌店即将关门,消费者正在享受最后一波福利。 记者登录Bershka、Pull&Bear、Stradivarius品牌旗舰店看到,各家旗舰店在首页都贴出了关店通知。 与此同时,品牌商也在进行关店前的最后促销活动。 一条Pull&Bear牛仔裤原价159元,折扣后仅需98元。 记者注意到,部分产品出现破码现象。

消费者王女士告诉记者,她被朋友告知该品牌即将关店,于是她就去天猫店看看有没有合适的产品可以购买。 虽然质量一般,但花几十块钱买一件T恤还是值得的。

值得注意的是,网上商店的关闭也意味着上述三个品牌的彻底退出。 Bershka天猫旗舰店客服告诉记者,官方天猫旗舰店是目前Bershka在中国唯一的网上商店。 对于Pull&Bear和Stradivarius这两个品牌,记者在查询过程中并未找到该品牌的其他相关线上专卖店。 在关闭线上门店之前,Inditex集团去年初宣布将关闭上述三个品牌在中国市场的线下门店,并计划在2021年底前完成所有门店关闭。

公开信息显示,2016年至2019年,Bershka、Pull & Bear和Stradivarius在中国总共关闭了约50家门店。 2019 年斯特拉迪瓦里 (Stradivarius) 专卖店数量是 2016 年的一半。

同质化严重

一个深耕中国市场多年的品牌关店事件也引发了网友的讨论。 不少网友表示,这三个品牌的价格实惠,关店可惜了。

记者注意到,Bershka、Pull&Bear、Stradivarius的官方天猫旗舰店粉丝数分别为782万、649万、424万。 那么,为什么粉丝数量还可以的品牌会选择关店呢?

时尚领域专家张培英告诉记者,这些快时尚品牌基本款服装占比较高,很难摆脱同质化的困境。 此外,虽然品牌价格亲民,但随着年轻人的购买需求越来越高,质量差、款式过于廉价的服装已经不能满足他们的消费需求。 时尚机构 Thredup 的一份报告显示,54% 的 Z 世代(指 1995 年至 2009 年出生的一代)受访者决定购买更高品质的产品。

值得注意的是,近年来,与上述三个品牌价格、定位相近的欧美快时尚品牌也纷纷选择通过不同渠道退出中国市场。

今年3月31日,H&M MONKI天猫官方旗舰店关闭。 快时尚品牌NEW LOOK、Topshop、Old Navy等众多品牌也纷纷退出中国市场。

业内普遍认为,中国服装消费市场已从大众时代进入品质多元化消费的新时代。 随着行业环境的变化以及一些本土时尚品牌的崛起,同质化严重的品牌将面临越来越艰难的处境。

Inditex集团还表示,在中国线下商场仅保留旗下快时尚品牌Zara、中档品牌Massimo Dutti、内衣品牌Oysho和家居品牌Zara Home。

本土品牌迎宾机

品牌退出是否意味着快时尚在中国市场被抛弃?

业内普遍认为,快时尚品牌的倒闭有其特殊性,但并不意味着快时尚在中国市场被放弃。

前瞻产业研究院在《中国服装行业产销需求及发展前景预测分析报告》中预计,到2023年,中国快时尚行业零售收入将保持年均17.6%的增速,达到523.6%。亿元。 张培英认为,中国快时尚市场足够大,未来仍然存在市场机会。

记者还注意到,一些国际快时尚品牌依然选择加速进军中国市场,一些退出中国市场的国际快时尚品牌也宣布重返中国市场。 今年6月底,快时尚品牌FOREVER 21在其微信公众号披露了其在中国的销售渠道。 这也是该品牌第三次进入中国市场。

不仅国际快时尚品牌不断退出和进入,中国本土品牌也迎来了发展机遇期。

张培英表示,如今的年轻人不再追求穿着国际品牌,正呈现出不同的消费特征。 他们更愿意购买国产品牌和民族时尚品牌。 同时,本土品牌更加了解中国消费者,竞争力也会逐渐增强。

艾媒咨询最新发布的《2022年中国服装行业发展趋势》分析认为,随着消费者民族信心增强、年轻一代消费群体崛起,消费者对民族时尚品牌的认可度有所提升。

记者在一些社交媒体上发现,李宁、太平鸟、回力、UR等国产品牌正在受到年轻一代的认可和好评。 “国潮风潮备受瞩目,明星们都在穿、买回来。” “太平鸟也能穿出高级感。”……

据悉,太平鸟天猫旗舰店粉丝数已达1121万,李宁官方网店粉丝数达2630万,远高于即将上市的Bershka、Pull&Bear和Stradivarius。退出中国市场。

有业内人士认为,本土快时尚品牌更了解新生代年轻人,同时品牌在电商、直播、数字营销等方面比国际快时尚品牌更加敏感。

不过,业内人士也提醒,中国品牌虽然有机会,但也需要找到适合自己的成长期,才能抢占这个市场。 (记者陈青)

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