中国时尚产业的去向

何晓文

随着经济的发展和消费者购买力的提高,中国已成为全球最大的时尚消费市场之一。 时尚已经成为一种社会现象、一种文化,通过各种媒体和销售渠道影响并融入我们的生活。 时尚产业已成为极具发展潜力的新兴产业。

时尚产业主要包括服装、化妆品、皮具鞋帽、家居、美容美发、礼品工艺品以及零售、会展咨询、传媒、出版、流行色彩及服务等相关配套产业。纺织服装产业是时尚产业的核心部分。 作为世界工厂和最大的时尚消费国之一,中国在品牌、创意、设计、广告营销、分销管理、零售、物流、生产等时尚产业链中占据什么地位?

业内人士评价,中国服装行业有一流的设备、二流的产品、三流的品牌。 这是一个可以创造外汇,但不能创造价值的行业。 毫无疑问,中国的纺织服装业是世界上最好的服装生产业,但它只是一个生产基地。 世界上最好的品牌可以在中国生产,最好的产品也供应出口。 换句话说,中国最好的服装厂都是为国外品牌加工的。 中国纺织服装生产业拥有世界上最完整的产业链、最高水平的加工设施和产业集群。 从纺织服装产业链的价值来看,处于产业链最高端的,也是价值最高端的。 中国的纺织工业,即纺织品和服装的生产处于整个价值链的末端。 世界纺织服装业的大部分价值是由国外品牌公司创造的。 我国服装产业,从棉花生产、纺纱、织布、印染到成衣,各环节仅占全球产业链价值17%,物流2%,政府税收18%,国外品牌价值2 %,零售环节占比50%。 享誉世界的Hugo Boss的精美衬衫在美国纽约54街售价高达120美元。 如果你分析一下这个价格,你会发现60%以上的利润都流向了销售渠道经销商,30%则流向了品牌商。 我国消耗大量资源。 ,勤奋的厂家只得到8%-10%。

在产业链的中高端设计和流行趋势发布上,我国服装产业是西方潮流甚至日韩潮流的追随者; 在品牌方面,意大利、法国、美国等一些国际著名品牌凭借强大的优势地位,牢牢占据世界服装高端市场,并获得高附加值。 我国服装产量和出口量均居世界第一,但绝大多数企业还停留在为国际知名品牌代工的水平。 自主品牌根本无法走出国门,甚至得不到国内中高端消费者的认可。

因此,我国纺织服装业要想从丰富的时尚产业链中获利,必须转变观念,走出加工生产的误区,以品牌为核心,以设计为先导,加强销售管理,打造完整的时尚产业链。 ,提升时尚价值。

在西方时尚产业中,主导力量是企业,企业有载体,有品牌,市场和消费者企业家提出了打造品牌的想法。 正是设计的力量将企业家的意图变为现实。 这个设计力是非常复杂的。 除了产品的直接设计师之外,还有宣传材料的设计师,包括产品营销方案的设计师。 只有通过各种综合力量的结合,企业家的想法才能转化为现实。 设计师必须对市场有准确、深入、动态的把握,将设计的感性行为融入到服装产业的理性框架中,进而找到艺术设计行为与物化工业行为有机结合的方法。 设计和品牌推广依靠媒体宣传和完善的销售体系,最终被消费者接受。

近邻日本、韩国服装业的发展和成功值得我们借鉴。 日本、韩国虽然没有中国那样庞大的产业规模,但韩国的面料产业却令世界瞩目,高端时装产业也蓬勃发展; 日本还诞生了一批世界级的设计师和时尚品牌。 他们的成功在于消化了西方时尚,有自己的原创性,保留了本国的文化传统,品牌运作也非常国际化。 中国尚处于时尚产业链建设过程中。 打造这个产业链还有很长的路要走。 最重要的是建立自己的品牌,加强设计师的培训,加强营销。 手段的提升,以及制作时尚产品的热情等等,希望中国的时尚产业能够找到自己的路。

(复旦大学经济学院)-