商业洞察   2023年香水赛道人头攒动,开云集团收购Creed背后释放出哪些变

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小众香水迎来利好局面

美国市场研究公司NPD集团美容行业咨询副总裁Larissa Jensen曾向WWD表示,更昂贵的小众香水和高端沙龙香水是香水销量增长的主要推动力。

在小众香水赛道中,市场似乎看到了与奢侈品行业同样的消费“弹性”。 对于小众香水来说,“越贵越好卖”的现象与奢侈品行业如出一辙,品牌受众也是像VIC这样的顶级小众客户群体,占比较大。销售贡献和消费更加稳定。 需要。

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任何带有“小众”称号的东西,在大众眼中都具有无限的发展潜力和溢价价值。 经过市场考验和匹配特性后,奢侈品巨头瞄准小众香水赛道,并通过收购等行动实现。 业务整合,潜力放大。

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在传统香水市场,依靠奢侈品牌效应,香奈儿等国际品牌的香水售价在“600-1000元/30ML”。

如今,小众香水品牌无需大集团背书就能进入高端价格区间,依靠价值观和文化故事来支撑其价格。 由于香水的“无标识”属性,产品、品牌基因、价值观成为消费者首要的考虑标准,也成为小众香水实现高端突破的精准注脚。 基于此,小众香水赢得了一大批玩香水的骨灰们。 水平玩家成为小众香水市场蓬勃发展的重要推动力。

5月13日,美国美妆巨头科蒂宣布集团迄今为止“最雄心勃勃”的香水项目——Infiniment Coty Paris,定位为“超高端小众香水品牌”,旨在开创香水和香料的新时代。 此外,科蒂集团还拥有Alexander McQueen、Bottega Veneta等品牌的美妆及香水业务经营许可。 通过自有业务和供应业务业绩超出预期的科蒂集团也启动了双重上市计划。

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美国美容巨头科蒂 (Coty) 宣布该集团迄今为止“最雄心勃勃”的香水项目 Infiniment Coty Paris

科蒂首席执行官 Sue Y. Nabi 在电话会议上指出,第三季度强劲的销售增长率反映出对香水的持续强劲需求。 Sue Y. Nabi还强调,“专注于加速奢华香水业务是支撑公司增长的第二个支柱。” 市场数据显示,香水的高端化趋势没有放缓的迹象。 中国香水消费的预期增长和旅游零售的进一步复苏,加上欧美市场需求的反弹,我们对香水品类未来的强劲势头持乐观态度。”

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周一,开云集团旗下美容部门表示,已收购小众香水品牌 Creed 的所有股份,预计交易将于今年下半年完成。 Creed的历史可以追溯到1760年,英国国王乔治三世统治时期,由James Henry Creed创立。 多年来,Creed 家族生产了 200 多种香水。 根据 Euromonitor International 的数据,Creed 经营的小众香水领域一直是高端香水市场的最大推动力。

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开云集团美容部门收购小众香水品牌 Creed

开云集团在一份声明中表示:“收购 Creed 是开云集团美容部门的重要一步。它与集团的知名奢侈品牌组合非常契合,并为开云集团的美容部门提供了所需的规模和平台,特别是在 Through Creed 的全球分销网络,我们将支持开云美妆其他香水专营店的未来发展。” 此外,开云美妆部门表示,在保持Creed传统高端形象的同时,将进一步释放品牌在所有市场、渠道和品类的潜力,特别是通过其在中国和旅游零售的增长,以及进一步拓展女装市场。香水组合、身体和家居类别。

Alexander McQueen最近还推出了家居香水系列,包括三款香薰蜡烛。 “Ghost Flower”、“Pagan Rose”和“Savage Bloom”三款香水的灵感源自“光明与黑暗、创新与传统、力量与脆弱”等对立概念。三款香水由不同调香师设计,诠释了麦昆的风格。风格并向品牌的时尚系列致敬,可见开云集团升级香水赛道的决心,而Creed的加入将为其他开云美妆香水的发展注入新的活力。

无独有偶,Stéphane Rinderknech 最近被任命为 LVMH 集团香水和化妆品部门的董事长兼首席执行官。 在这个新职位上,他将负责管理集团旗下15个美妆品牌,包括Christian Dior、Guerlain等。2022年财报显示,旗下拥有Dior、Guerlain、Givenchy等品牌的香水及美妆部门拥有增长最低,也是唯一一个利润下降的业务部门。 因此,这一新任命再次印证了LVMH集团对香水赛道的重视和信心。

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Stéphane Rinderknech 被任命为 LVMH 香水和化妆品部门董事长兼首席执行官

从上述集团的动作来看,巨头们对香线的控制欲更加强烈。 除了传统业务外,他们正在进一步探索小众香水的蓝海市场红利,通过消费模式的汇聚和共鸣,放大品牌价值外溢。 在深耕调性的同时,开拓奢侈品消费群体的潜在市场,吸引更多“玩香”的高手回归集团其他业务线,提升集团现有香氛系列的调性回归。

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事实上,早在2008年被OTB集团收购的Maison Margiela就已经确立了小众香水在奢侈品集团运作下迅速扩大份额的市场信心。 事实证明,在巨头集团的成熟运作下,小众香氛品牌可以通过声音放大引起势能的变化。 匠心、工艺等品牌基因将吸引更多高净值客户进入市场,释放小众香氛品牌力量。 奢华价值。 小众香水品牌纳入集团管理,也可以提升利润规模,同时为奢侈品集团的品牌矩阵注入小众性和独特性,刷新消费者认知。

2023年拥挤的香水市场,巨头加大小众香水的背后,小众品牌的价值被市场看到并放大。 我们看到小众香水的不可复制性,收到了众多巨头的橄榄枝。 在资本的推动和运作下,催化了品牌更快的发展。 也可以看出,成熟的奢侈品集团已经发现了小众香水的长期价值,利用其独特的香水来协调集团现有的业务结构,并利用高端香水细分市场来带动整体业务的积极发展。 也许,这样的双向旅程将为双方带来投资回报率的指数级增长。 WWD

内容策划华谊明天时尚内容中心

玛丽写的

编辑李军,雅尔塔

图片来源品牌

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